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    搜索引擎优化的基础之站内SEO
    时间: 2019-05-24 浏览人数: 36
    很多优化师抱怨SEO不好做,关键词排名上不去、不稳定或不持续等,认为这一切都和搜索引擎本身有关。但云优化认为,这些都和你的站内SEO优化策略有关。关键词排名确实存在很多不确定因素,即使再牛的SEO大拿也无法保证关键词百分百上首页,但只要我们拥有正确SEO思维,科学规范的SEO操作步骤,充分了解网站、访客和搜索引擎的关系,就可以获得更多的展现机会。
    SEO优化不稳定
    搜索引擎优化主要分为站内优化、站外优化和搜索引擎体验优化三个核心步骤,今天由云优化创始人邢庆涛和大家分享一下“站内SEO是做好搜索引擎优化的基础”。

    一、网站、访客与搜索引擎的关系

    网站是企业展示给客户的品牌形象,只有让用户看到网站才有价值。搜索引擎是人寻找信息的有效工具,更是最大的流量入口。搜索的人往往带着目的从搜索结果中解决问题。那么请大家思考几个问题:谁是你的客户?你网的服务内容是否能满足用户需求?站内结构、排版布局和内容相关性等是否能满足搜索引擎抓取与收录的规则?唯有解决了这几个问题,后续的站内优化才能发挥作用。
    用户搜索过程流程图

    二、优化师的通病

    很多优化师在网站内部没有优化好之前就匆忙上线。上线之后又觉得关键词不合理、网站结构不合理,总之是喜欢在线反复调整。搜索引擎对这类网站降低印象分,会影响日后的SEO优化。搜索引擎对新网站都有临时评级,前期通过搜索引擎蜘蛛判断网站结构合是易抓取,主题和网站内容相关性是否紧密关联,网站是否有死链接,网站是否存在大量重复链接,网站是否存在大量外部链接等赋予网站初始评级。网站的初始评级非常重要,一般的周期是两周,如果网站能做到“SEO根基稳固”,这个初始评级就会延续,反之就不参与评级,无评级关键词不参与结果排序。不参与评级的网站会进入搜索引擎考核期,这就耽误至少2个月周期。如果网站在考核期又反复调整一般会进入百度沙盒期,短则半年,长则无限期。所以,想做好SEO优化必须拥有正确的SEO思维和科学规范的SEO操作步骤。

    二、站内SEO优化技术

    1)良好的运行环境
    良好的运行环境是网站优化的基础。网站只有访问通常才会被搜索引擎蜘蛛顺利抓取,网页被优先抓取才能形成网页快照、提升关键词排名。
    2)网站客户定位
    网站受众客户是谁?客户搜索习惯是什么?如何精准定义关键词?如果我们费了九牛二虎之力做了大量无用词,即使关键词获得更好的排名位置,也得不到有效的客户转化。我们一定要充分研究好关键词、定位好网站。通过网站客户定位与用户搜索习惯定义关键词,用百度指数分析工具去验证关键词是否有价值。只有将有转化的词排名靠前才能获得目标客户转化。
    站内SEO优化
    1)标题(Title)是对网页内容的准确且简明扼要的描述。标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
    ?网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题,且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;
    ?页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;
    ?页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;
    ?页面标题的符号使用正确,不要使用特殊符号
    2)标题设置(Title
    品牌名称_一句话表明做什么的,标题总字数≤24个汉字。
    3关键词设置(Keywords)
    keywords标签可随意设置关键词顺序,但必须用英文逗号“,”隔开,关键词通常不超过6个最佳。 
    4)描述设置(Description)
    描述一般从具体服务里提炼总结,将关键词合理揉到描述里。语句清晰、自然合理。 
    5)关键词数量多时如何设置TDK
    如果网站关键词较多如何设置标题呢?,可要充分使用网站TDK各个标签,语句通顺自然合理的布局关键词。也可使用SEO完整匹配和SEO部分匹配规则。匹配有指数有转化价值的关键词,部分匹配流程图,如下图:
    关键词部分匹配流程导图
    3、合理的网站结构
    网站对搜索引擎来说,最大的价值就是文字和链接,而网站剩余部分是代码,代码对于搜索引擎有提醒作用,例如图片alt告诉搜索引擎,该图片的主题是什么?所以,让搜索引擎蜘蛛快速抓取至关重要。
    网站目录优化
    1)网站层级要少,最多不超过4级;
    2)目录及文件命名要有意义;一般用英文、中文拼音或简拼,不要使用组合的目录名称或文件名称。
    3)网站结构要扁平化,一屏一个主题,简洁直观。
    4、内容排版布局
    1)网站内容要直奔主题、主次分明。不同服务内容视觉有层次感。
    2)内容排版合理、段落分明、段落主题和段落内容有区分
    3)动态内容要持续更新,发布的内容要与网站主题紧密相关。
    扁平化网站机构
    5、站内标签设置
    站内标签要合理使用,一定不要滥用,否则得不偿失。TDK是指网站标题、描述和关键词定义的标签,前面已经介绍过,不再赘述。我们说一下剩余的站内标签:
    1)title:一般用在超链接属性里,强调链接主题;
    2)alt:一般用在图片属性里,告诉搜索引擎图片要表达的内容;
    3)H1-H6:h1代表最重要的,h6代表相对最不重要的。我们重点说一下H1标签,通胀用在详情页里网站标题,H2一般用在文章副标题,H3一般用再段落标题,H4一般用段落副标题。H1也经常用来修饰网站LOGO。因为这个位置也是最重要的。
    4)strong:加强修饰标识。告诉搜索引擎或用户这部分内容重要。
    5)A:超链接标签,传递网站网站结构URL。这个标签rel="nofollow"也通常配合A标签,搜索引擎发现nofollow标签后就不再抓取传递的链接了。通常用在广告、不想分散权重等。
    6、HTML代码优化
    避免沉坠代码,优化代码结构,清除无用结构,提高加载速度。在制作过程不断调试和修正,找出加载程序过慢的原因。添加百度主动请求代码有利于网站URL抓取。
    7、总结
    很多时候,我们的网站都会死在上线的前半年,一般来说,前3个月是我们网站发展的核心阶段,这个时期我们SEOER信心满满,是用100%的精力去维护网站,3个月之后如果网站没有排名,我们SEOER就会失去50%的信心,6个月之后如果网站依旧没有排名,这个时候信心也就基本全无了!结合用户搜索词、访问的内容、关键词排名位置、关键词有效访问等迭代SEO策略提高目标客户转化率...

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